儿童玩具图片和价格(儿童玩具消费年年看涨，去年人均323.4元)

2017年，人均276.8元；2018年，人均299.5元……给小朋友买玩具，花钱年年看涨，如今这一数字已突破300元。

5月20日，中国玩具和婴童用品协会（“中玩协”）发布的《2020年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2019年0-14岁儿童人均玩具消费达到323.4元，同比增长8.0%。相应的，玩具市场的整体零售规模也增长到759.7亿元。

小小的儿童玩具，零售规模不小。白皮书数据显示，得益于政府促消费措施实施、城镇消费升级等，去年中国玩具和婴童用品零售规模继续保持平稳增长。2019年，玩具市场零售规模759.7亿元，同比增长7.8%。手推车市场零售规模147.2亿元，同比增长11.5%；儿童安全座椅市场零售规模51.9亿元，同比增长14.7%；奶瓶市场零售规模61.3亿元，同比增长8.9%。

从渠道看，随着传统电商发展，社交电商、直播电商的兴起，线上渠道零售规模持续提升。2019年，玩具线上渠道零售规模247.7亿元，占比32.6%，相较于2018年占比提高3.9个百分点。也就是说，玩具线上零售规模已接近三分之一。

我国玩具出口仍保持较强的竞争力。在全球经济增速放缓的情况下，中国玩具和婴童用品出口保持稳定持续增长。据海关统计数据显示，2019年非游戏类传统玩具出口311.4亿美元，同比增长24.2%，增速比上年提高19.7个百分点。值得关注的是，玩具出口增速高于全国货物贸易出口增速19.2个百分点。

虽然美国仍是中国玩具出口第一大国，但中国对“一带一路”沿线国家出口进一步增强，2019年，玩具对其出口75.3亿美元，同比增长34.4%，占出口总额的24.2%，占比提高1.8个百分点，而对美国出口占比则有所下降。

虽然人们花在买玩具的钱在逐年增加，但白皮书调查结果也显示，消费者玩具和婴童用品支出已趋于理性。玩具方面，2019年，消费者购买单价在100-199元玩具的比例38.4%；婴童用品方面，购买单价在400-599元手推车、1000-1999元儿童安全座椅、100-199元奶瓶的消费者占比最多，比例均超过四成，分别达到40.7%、44.3%、43.9%。计划在2020年增加玩具、婴童用品支出的比例有所下降，消费者趋于理性化。

今年，受新冠疫情影响，全球经济遭受重挫，供应链中断、需求被抑制，虽然中国目前进入疫情缓解阶段，但是面临的国内外环境和形势严峻复杂，不稳定不确定因素依然较多，且疫情给行业带来的冲击较大，影响还在持续。白皮书表示，政府积极有序推动复工复产，中玩协正通过云平台开展贸易对接、管理培训，企业正通过直播、社群营销尝试数字化转型，玩具和婴童用品行业力争保持平稳发展。

图片来源：北晚新视觉

来源 北京日报客户端|记者 孙杰

编辑 孙杰

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